小型企业网站到底需要什么

重点 — 一个中小企业的网站需要五样东西：在手机上够快、把您做什么讲清楚、营业时间与地点正确、有一个明显的联系方式，以及能被 Google 读取。除此之外的一切——博客、网上商店、在线客服、动画——在这五样真正稳固之前，都属于可有可无。

一个中小企业的网站需要五样东西：它必须在手机上快速加载、毫不含糊地说出您做的是什么、标示您位于何处以及何时营业、让人一眼就看得出该怎么联系您，并且是 Google 能够实际读取的东西。超出这五样之外的几乎所有东西，都仍然属于选配。

手机上的速度，没有商量余地

多数第一次发现您的人，手上拿着手机、站在某个不太方便的地方，并且在接下来的短短数秒之内决定：是要继续看您的网站，还是直接退回搜索结果。

倘若您的首页因为一组未经压缩的巨幅照片轮播而需要五秒才能加载，那么您已经失去了其中相当大的一部分人——而且您永远不会知道这件事发生过。

在最初几秒之内，说出您做的是什么

不要为了让人搞清楚您究竟是一家面包店还是烘焙原料批发商，而逼着对方往下滚动。请用白话把它放在页面靠上的位置：您做的是什么，以及它是为谁而做。至于那句聪明的标语，请留到晚得多的地方，甚至根本不必用。

营业时间、地点与联系信息——正确而且好找

此外，这件事听起来明显到不值一提，然而它同时也是最常出错的一项。营业时间写错，代价是一位开车横越半个城市、抵达之后发现大门紧锁的顾客。电话号码在手机上无法点击拨号，代价是一位本来会当场打过来、而不是改天再说的顾客。地址缺漏或过期，则会把人送到一个完全错误的店面。

在您为其他任何事情花下第一块钱之前，先把这些基本事实弄正确；因为再精致的东西，都弥补不了一组错误的营业时间。

一个真的能传达到您手上的联系方式

一份简单的联系表单完全够用。然而一份因为半年前电子邮件转发失效、却没有人发现而悄悄停摆的联系表单，就完全不够用；而这种情况发生的频率，远高于您的想象。请定期测试它，每隔几个月就实际通过它发一封消息给自己。

一些 Google 读得懂的东西

一个网站在人眼中可能看起来完全正常，对 Google 而言却几乎是隐形的；成因通常是缺少页面标题、缺少描述，或是把内容锁在图片里面，而不是让它以真正的文字形式存在。

就此而言，这是最难由您自行查验的一部分，也通常是一个外观看来相当体面的网站，却在搜索结果里完全不见踪影的根本原因。

您暂时还不需要的东西

一个累积了五十篇文章的博客、一个在您根本不做线上销售前提下的网上商店、一个在线客服小工具，或是动画：营销公司向您加价推销的东西，多数都在解决一个您目前根本还没有的问题。

请先把上面那五件事做好，因为那就是绝大部分的价值所在，也是一个能带进生意的网站真正的意思。